Bij het fietsen moet je altijd 100% geven. Dit geldt ook voor mountainbiken. Goede prestaties zijn alles - je wilt elke route beheersen - en natuurlijk crashes voorkomen. De makers, racers en atleten op 100% vragen zich dagelijks af: "Hoeveel moeite doe je?" - en hun antwoord is "100%!". 100% is opgericht in San Diego in de jaren 80 met de visie om het meeste uit fietsen te halen. De pioniers uit de motorcross-industrie hebben ook de fietsindustrie stormenderhand veroverd met hun hoogwaardige brillen, handschoenen en beschermers.